КОНТАКТЫ

Что публиковать, если кажется, что писать не о чем

Это одна из самых частых проблем в контенте.

Сначала кажется, что идей много. Хватает на неделю, на две, иногда на месяц. Потом начинается знакомое состояние: надо что-то писать, а в голове пусто.

Кажется, что темы закончились. Что уже все сказано. Что нечего публиковать. Что у других, может быть, и есть идеи, а у вас нет.

Но в большинстве случаев проблема не в том, что писать реально не о чем.
Проблема в другом — темы не собраны в систему, поэтому каждый раз приходится выдумывать все заново.

И вот это выматывает сильнее всего.

Почему почти всегда кажется, что тем нет

Когда контент держится на вдохновении, идеи быстро заканчиваются.

Сегодня настроение есть — текст пошел.
Завтра нет — и любой пост превращается в пытку.

Если при этом у вас нет:

то мозг каждый раз начинает с нуля.

Неудивительно, что через какое-то время появляется ощущение: «мы уже все написали».

Хотя на деле чаще происходит другое:
вы не все написали, вы просто не разложили тему на десятки нормальных углов.

Тем почти всегда больше, чем кажется

У любого бизнеса, эксперта или проекта тем обычно намного больше, чем он думает.

Потому что контент — это не только:

Контент можно делать из гораздо большего количества источников.

Например, из:

То есть тема не заканчивается, пока существует сама деятельность бизнеса.

Главная ошибка — искать только «громкие» темы

Многие думают, что контент должен быть каждый раз большим событием.

Из-за этого темы ищут так, будто нужно написать что-то очень оригинальное, масштабное или необычное.
И конечно быстро устают.

На практике сильный контент часто строится не на сенсации, а на простых и понятных вещах:

То есть не нужно каждый раз искать «вау-тему».
Нужно научиться видеть рабочие темы в обычной реальности бизнеса.

Где брать темы для контента

Вот самые сильные источники.

1. Вопросы клиентов

Если вам регулярно задают одни и те же вопросы, это уже готовые темы.

Например:

Все это не просто вопросы. Это темы, которые уже есть в голове аудитории.

2. Возражения

Если человек сомневается, сравнивает, откладывает решение или не до конца понимает ценность, это тоже готовый контент.

Например:

Возражение — это почти всегда тема для сильного материала.

3. Ошибки аудитории

Очень мощный блок.

Людям интересно читать не только «как правильно», но и:

Темы такого типа почти всегда живые.

4. Внутренние процессы

То, что для вас привычно, для аудитории может быть непонятным и интересным.

Например:

То, что внутри кажется банальным, снаружи часто считывается как экспертность и прозрачность.

5. Разбор одной услуги или одного направления

Очень частая ошибка — воспринимать услугу как одну тему.

На деле одна услуга может давать десятки материалов.

Например, если вы занимаетесь контентом под ключ, можно отдельно писать:

И это только одна услуга.

Почему одна тема почти всегда раскладывается на много тем

Это ключевой момент.

Часто кажется, что тема одна.
Но если разложить ее нормально, из нее получается целый кластер.

Например, тема:
Telegram для бизнеса

Из нее можно сделать:

То есть одна большая тема — это не один материал, а целая серия.

Именно так и строится нормальная контент-система.

Что делать, если сидишь перед пустым экраном и не можешь придумать тему

Вот практический способ.

Задай себе 5 простых вопросов:

1. Что чаще всего спрашивают клиенты?

Это уже готовые темы.

2. Что люди обычно понимают неправильно?

Отличный источник сильного контента.

3. Что мешает человеку выбрать вас?

Это уже темы про доверие и решение.

4. Что в вашей работе для вас очевидно, а для клиента нет?

Из этого рождается объясняющий контент.

5. Какую одну мысль вы хотели бы донести до аудитории прямо сейчас?

Эта мысль почти всегда раскладывается на несколько материалов.

Даже эти 5 вопросов уже могут дать контент на недели вперед.

Почему без рубрик все быстро разваливается

Еще одна проблема — отсутствие рубрик.

Если нет повторяющихся смысловых направлений, вы каждый раз ищете тему в пустоте.
Это тяжело.

Когда рубрики есть, становится намного проще.

Например:

Тогда вы не сидите с вопросом «о чем писать».
Вы думаете иначе:
какую тему в этой рубрике раскрыть следующей?

Это намного легче.

Что публиковать на практике

Если упростить, почти любой контент можно собирать из 6 больших блоков.

1. Объясняющий контент

Что это, как работает, кому подходит, что входит.

2. Контент про ошибки

Что не работает, где люди теряют результат, почему привычный подход слабый.

3. Контент про выбор

Как сравнивать, на что смотреть, что важно учитывать.

4. Контент про доверие

Как устроен ваш подход, чем вы отличаетесь, что видит клиент до обращения.

5. Контент про процесс

Как это выглядит на практике, из чего состоит работа, что получает человек.

6. Контент под поиск

Материалы под реальные запросы аудитории, которые могут собирать органику.

Если эти 6 блоков есть, контент почти никогда не заканчивается.

Почему кажется, что все уже написано

Обычно по одной из трех причин.

1. Вы все время ходите по одному и тому же кругу

Пишете примерно одно и то же, только другими словами.

2. У вас нет системы тем

Идеи не собираются в банк, не группируются и не раскладываются по рубрикам.

3. Вы смотрите на контент слишком узко

Только как на посты «о нас», а не как на инструмент для доверия, поиска, объяснения и выбора.

Когда мышление расширяется, тем становится намного больше.

Нужно ли писать обо всем подряд

Нет. Это тоже ошибка.

Тем много, но это не значит, что надо публиковать все подряд.
Нужны темы, которые связаны с задачами бизнеса.

Хороший контент отвечает хотя бы на один из вопросов:

Если да, тема рабочая.
Если нет, значит это просто шум.

Как собрать темы на месяц вперед

Самый простой способ такой.

Шаг 1

Выбираешь 4-5 больших тем.

Например:

Шаг 2

Под каждую тему выписываешь:

Шаг 3

Получаешь уже не 5 тем, а 30-50.

Шаг 4

Раскидываешь их по рубрикам и площадкам.

И вот у тебя уже не хаос, а нормальный банк тем.

Вывод

Если кажется, что писать не о чем, это почти всегда не про отсутствие тем.
Это про отсутствие системы, в которой темы собираются, раскладываются и работают не по вдохновению, а по логике.

У любого бизнеса, эксперта или проекта тем обычно намного больше, чем кажется на старте.
Нужно не «придумывать гениальное», а научиться видеть контент в:

Когда это получается, проблема «о чем писать» почти исчезает.
Остается уже не пустота, а нормальная рабочая задача — что публиковать первым.

FAQ

Что делать, если темы заканчиваются уже через неделю?

Скорее всего, у вас нет банка тем и рубрик. Когда контент держится только на вдохновении, это происходит почти всегда.

Можно ли брать темы из вопросов клиентов?

Да. Это один из лучших источников контента, потому что вопросы уже живут в голове аудитории.

Нужно ли публиковать каждый раз что-то оригинальное?

Нет. Гораздо важнее полезность, понятность и попадание в реальную задачу человека.

Как понять, что тема хорошая?

Если она помогает объяснить, снять вопрос, вызвать доверие или привести человека к следующему шагу, тема рабочая.

Сколько тем можно собрать из одной услуги?

Обычно намного больше, чем кажется. Одна услуга легко раскладывается на 10-20 нормальных материалов, если смотреть на нее через вопросы, ошибки, выбор и процесс.